El 2015 fue un año de cambios en cuanto al marketing digital y comunicación se refiere.

Dentro de los grandes cambios que surgieron durante el año pasado (2015) está en Inbound marketing que es una combinación entre social media y SEO.

Para este 2016 las tendencias del marketing digital apuntan que seguirán en alza. El branding y posicionamiento de marca irá ligado con todo contenido de redes sociales y digital.

• 1. Comunicación y contenido ligado

Los contenidos digitales deberían de incluirse los beneficios y el factor diferenciador sobre otros. Ahora los consumidores y comunidad meta de una marca busca una cercanía más directa, especializada y fácil de interpretar (marketing de emociones)

• 2. La publicidad RTB seguirá creciendo

El presupuesto de publicidad RTB irá en aumento, se espera que durante el 2016 el presupuesto para esta área sea de un 40% del total de publicidad. Eso si los anuncios tendrán una mayor complejidad en su producción y entorno publicitario.

• 3. Los influencers tendrán mayor interés

Los influencers serán la nueva voz y forma de persuadir y atraer a públicos meta, se les considera como los“nuevos protagonistas del marketing digital” eso si se tiene que elegir muy bien quien será el vocero y persuador de la marca.

• 4. Búsqueda de un mayor engagement de los usuarios

La búsqueda de un mayor engagement de los usuarios con las marcas centrará parte de los esfuerzos delos departamentos de marketing. Estrategias como las de "Social Coin" donde se pide a los usuarios que escriban o editen videos sobre la experiencia de marca / producto a cambio de descuentos o regalos experimentarán un fuerte incremento.

• 5.El video como soporte publicitario.

Las compañías incrementarán la inversión de publicidad con soporteaudiovisual. Los formatos de VDX, por ejemplo, permiten captarmejor la atención de los usuarios, garantizando una conexión real con las audiencias mediante una experiencia de marca multi-pantalla. En este sentido el CPE (coste por engagement) será un modelo de precios que seguirá al alza.

• 6. El Big Data y el futuro Internet de las cosas

Esto permitirán un conocimiento mucho más profundo delos hábitos de compra de los clientes. Las posibilidades serán infinitas y las agencias comienzan a incorporar esta tendencia en sus planes estratégicos a medio y largo plazo.

Redactado por Roy Masis